Entre marzo de 2025 y agosto de 2026, GYMSA —fabricante de perfiles y estructuras de acero galvanizado para postación, energías renovables e infraestructura eléctrica— pasó de no tener pauta digital activa a construir un embudo real en Meta Ads y Google Ads. Sin publicar montos de inversión: el costo por lead bajó 32% entre la primera etapa de la cuenta y la reactivación reciente. Este es el registro de ese proceso, con los números reales del sistema.
El punto de partida
GYMSA tiene más de cuatro décadas fabricando acero galvanizado, pero hasta hace poco más de un año su presencia digital no reflejaba esa trayectoria: sin sitio actualizado, sin producción audiovisual propia y sin pauta activa en ninguna plataforma. El desafío no era solo "hacer marketing" — era reposicionar una categoría que el mercado suele leer como genérica (perfiles de acero) hacia un lugar donde sí hay margen y demanda creciente: la infraestructura que sostiene la transición energética.
Reposicionamiento: de gris industrial a infraestructura de energía
Reconstruimos el sitio completo desde cero, con montaje pixel-perfect a partir del diseño en Figma, en dos variantes: una versión clásica con carrusel y galería de proceso productivo, y una versión minimalista con video como protagonista del hero. La identidad se apoya en un degradado azul a verde que recorre todo el sitio — una decisión que traduce visualmente el argumento del reposicionamiento: GYMSA no vende un material industrial genérico, sostiene la infraestructura de la energía limpia.
En paralelo, produjimos contenido audiovisual propio: video corporativo institucional, cobertura del stand de GYMSA en dos ferias del sector —Expomin 2025 (Espacio Riesco, abril) y Expo Energía 2025 (Club Hípico de Santiago, noviembre)—, reels de producto de la línea Portamaster de canalización eléctrica, y piezas protagonizadas por el propio equipo comercial de la empresa, no por actores ni banco de imágenes.
Meta Ads: la eficiencia, no el monto
La cuenta de Meta Ads de GYMSA no tiene un historial parejo: arrancó en abril de 2025, se detuvo entre agosto y diciembre de ese año, y se reactivó en junio de 2026. Comparando ambas etapas, sin exponer cifras de inversión:
- El costo promedio por lead bajó 32% en la etapa de reactivación (junio-agosto 2026) respecto al primer semestre de actividad de la cuenta (abril-julio 2025)
- Dentro de la reactivación, el costo por lead cayó con fuerza entre junio y julio (-31%), y tuvo un leve repunte en agosto — aun así, 24% más bajo que al reactivar la cuenta
- El volumen mensual de leads subió 44% entre junio y julio, y bajó 12% en agosto — la cuenta todavía está estabilizándose, no en una curva perfecta
- Incluso el mejor mes histórico en volumen de leads (mayo de 2025) tuvo un costo por lead 53% más alto que el promedio de la etapa de reactivación: más leads, pero comprados bastante más caro
- El CTR se mantiene en 0,93% acumulado, dentro de rango esperable para pauta B2B industrial
Costo por lead indexado (junio 2026 = 100), etapa de reactivación de Meta Ads.
Dos ajustes simples quedaron identificados con margen de mejora inmediato: la página de Facebook de GYMSA todavía no acepta los Términos de Servicio de generación de leads, y la cuenta no tiene Instagram vinculado.
Google Ads: el segundo canal
La cuenta de Google Ads acumula actividad desde marzo de 2025, moviéndose en sincronía con Meta: los mismos meses sin inversión (mayo, agosto y septiembre de 2025; abril y mayo de 2026) aparecen en ambas cuentas al mismo tiempo, señal de que se maneja como una sola estrategia y no como dos canales sueltos. Las conversiones registradas crecieron 225% entre diciembre de 2025 y febrero de 2026, el trimestre de mejor desempeño del canal hasta ahora.
Qué dice Analytics
El sitio de GYMSA tiene seguimiento activo en Google Analytics 4 desde mayo de 2024, con una tasa de conversión de eventos cercana al 11% sobre el total de sesiones acumuladas en ese período. En un día reciente de agosto de 2026, cerca del 20% de las sesiones llegó por búsqueda orgánica —a la par del 17% de tráfico pagado—, aun cuando GYMSA todavía no tiene contenido SEO propio impulsando ese tráfico. Entre las páginas con más interés no aparece solo el inicio: /servicio-de-galvanizacion/, /catalogo/, /contacto/ y varias fichas de producto (ángulos galvanizados, escalerilla recta, canalización eléctrica) concentran buena parte de las visitas — señal de que el tráfico que llega ya está buscando comprar, no solo mirando.
Lo que sigue: SEO y aparecer en las respuestas de IA
Esto es, literalmente, el primer contenido de SEO propio que se escribe para GYMSA: hasta hoy no existía ningún artículo publicado ni historial de posiciones en buscadores para el sitio. La conversación del mercado en este momento gira en torno a monitorear cuántas veces una marca aparece mencionada en ChatGPT, Perplexity o los resúmenes de IA de Google. Para GYMSA el objetivo es más concreto: que esas menciones se conviertan en cotizaciones, con el mismo estándar de medición real que ya aplicamos en pauta y en analítica — nada de cifras lindas sin fuente, solo lo que el sistema puede mostrar.
Por qué trabajar con GoMarketing
Este es el estándar con el que trabajamos cada cuenta: nada de cifras lindas sin fuente, solo lo que el sistema puede mostrar. Somos la agencia de marketing B2B líder de Chile, con operación que ya llega a Brasil, Perú, Ecuador, Colombia, Argentina y otros países de Sudamérica. Si tu empresa necesita un socio que mida cada resultado con esa misma exigencia, conversemos.
Los datos de este informe provienen de nuestro panel interno de reportería y corresponden a clientes activos de GoMarketing al momento de esta publicación. GYMSA es cliente de GoMarketing desde enero de 2025.
